近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動社會進(jìn)步、促進(jìn)創(chuàng)新等方面發(fā)揮了巨大作用。互聯(lián)網(wǎng)用戶和市場規(guī)模龐大、互聯(lián)網(wǎng)科技成果惠及百姓民生、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合、互聯(lián)網(wǎng)國際交流合作日益深化、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭力和影響力持續(xù)提升。就像原先的手機(jī)電腦，互聯(lián)網(wǎng)亦不再是所謂“城里人”的專利。一些傳統(tǒng)行業(yè)正試圖借助互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，將自己的品牌擴(kuò)及線上發(fā)展。

相對傳統(tǒng)的地推模式，企業(yè)營銷也越來越重視線上推廣方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)的應(yīng)用，越來越多的消費者都習(xí)慣利用手機(jī)來獲取相關(guān)信息，進(jìn)行購物、完成支付等。這種情況下，企業(yè)努力向“線上”靠攏，充分利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，進(jìn)行品牌與商品推廣，擴(kuò)大知名度，吸引更多顧客。

據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%。互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.72億人，增加4074萬人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)7.53億人，增加5734萬人。而中國網(wǎng)民能達(dá)到登陸英文域名網(wǎng)站，進(jìn)行信息查詢的尚不及30%。大多數(shù)中國網(wǎng)民并沒有形成在互聯(lián)網(wǎng)上使用英文的習(xí)慣，英文域名作為目前網(wǎng)站的主流限制了網(wǎng)民的應(yīng)用，直接影響了企業(yè)的推廣營銷效果。

中文國際域名存在的意義，更適合中國人的語言習(xí)慣，帶動互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展，提高互聯(lián)網(wǎng)滲透率。以“.網(wǎng)址”為代表的中文域名和企業(yè)名稱、商標(biāo)可以完全一致，這不僅可以加快企業(yè)特別是跨國企業(yè)本土化進(jìn)程，還有利于搜索引擎的優(yōu)化。網(wǎng)民在瀏覽器地址欄中輸入目標(biāo)檢索內(nèi)容，直接可以到達(dá)官方網(wǎng)站，獲得企業(yè)、機(jī)構(gòu)最新消息，比如 “中國銀行.網(wǎng)址”、“星巴克.網(wǎng)址”、“中央電視臺.網(wǎng)址”。

中華人民共和國工業(yè)和信息化部正式發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》中，明確指出中文域名是中國互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分。國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫(yī)藥、服飾、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學(xué)等各大企業(yè)行業(yè)都已啟用自己的中文域名。中文上網(wǎng)目前已呈現(xiàn)大勢所趨的態(tài)勢，中文域名不僅能將企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)大幅提升，更能幫助企業(yè)實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。目前除了國內(nèi)政府知名企業(yè)紛紛啟用中文域名“.網(wǎng)址“外，78%的全球500強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)注冊使用”.網(wǎng)址“中文域名。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升在2017首屆中文域名創(chuàng)新應(yīng)用論壇上表示,中文域名作為解決母語上網(wǎng)、降低上網(wǎng)門檻的重要突破是功在當(dāng)代、利在千秋的重要工程。CNNIC于1999年就開始從事中文域名技術(shù)的研發(fā)工作，在全體社群成員共同努力下，中文域名的技術(shù)和應(yīng)用環(huán)境逐漸成熟，還為其他非英語國家解決此類問題樹立了榜樣，也得到了互聯(lián)網(wǎng)社群的認(rèn)可，是中國互聯(lián)網(wǎng)社群的驕傲。域名作為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵的基礎(chǔ)資源,是國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。中文域名的廣泛應(yīng)用對提升中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域話語權(quán)、保障我國信息安全都具有重大政治意義和戰(zhàn)略意義。

隨著全民互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代的到來，中國已經(jīng)是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)大國，成為了全球的焦點。全民“互聯(lián)網(wǎng)+”加上政策的支持，中文域名受到了越來越多的重視，相信在未來將會有更多的中國企業(yè)啟用中文域名，將中文推向全世界！